심연(심리)

소비자∙광고심리학

(Consumer & Advertising Psychology)

인간의 소비활동 밑에 깔린 심리적 원리를 이해하고, 이를 바탕으로 소비자들의 행동을 예측하는 분야.

소비자∙광고심리학

(Consumer & Advertising Psychology)

소비자심리학 - 소비자의 동기∙지각∙학습태도∙가치와 같은 개인의 심리적 요인과 소비자 주변의 타인∙집단∙환경과의 상호작용에 주목.

소비자 심리분석 - 왜 소비자들이 특정 브랜드를 선호하는지, 왜 어떤 소비자는 쇼핑을 위해 ‘굳이’ 수고를 감수하는지, 왜 어떤 소비자는 기꺼이 비싼 가격을 감수하는지 등과 같이 소비자의 소비행동 이면에 숨겨진 심리를 파악한다.

소비자 환경 분석 - 경기가 좋을 때와 불황기에 소비심리와 소비행동은 어떻게 다른지, 소비행동에 미치는 준거집단과 가족의 영향은 어떤지, 사회계층과 문화에 따른 소비행동의 차이는 무엇인지를 밝힌다.

소비자상담 - 법으로 보호받는 소비자의 기본 권리를 고취시키고, 소비자 전문 상담사의 자격요건과 역할을 확립하며, 소비자의 만족과 행복을 충족시킨다.

광고심리학 - 광고 그 자체의 특성보다 그 광고자극을 수용하고 반응하는 소비자에 초점을 두고, 이에 대한 이해를 바탕으로 보다 효과적인 광고기획∙전략수립∙수행에 기여하고 폭넓은 시사점을 제시한다.

광고기획 - 공감과 설득의 심리적 원리를 바탕으로 광고주의 요구와 목표에 부응하는 동시에 목표고객의 관심과 구매를 이끌어낸다.

광고전략 - 차별화된 광고 전략에 기여함으로써 광고에 생명력을 불어넣고, 소비자를 원하는 방향으로 움직이게 만든다.

광고제작 - 소비자 심리에 기반을 둔 창의적이고 독창적인 광고카피와 다양한 광고제작 기법을 활용하여 소비자의 관심과 구매를 이끌어낸다.