3학년 6반

스포츠 꽃피운 금융, 비인기 스포츠도 키운다 

[머니S 리포트-금융, 스포츠를 빛내다①] 금융지주 회장, 경기 직관… 선수와 동반성장 모색
[편집자주]금융사들이 스포츠 마케팅에 주목하고 있다. 골프, 야구 등 인기 종목과 관련한 금융 상품을 출시하는 건 물론 비인기 종목 선수들의 든든한 후원자로 관중석을 지키고 있다. 금융사들은 이를 통해 스포츠산업에 활력을 불어 넣고 브랜드 이미지 제고 효과도 누릴 수 있다는 진단이다.
 

원본보기 /사진=이미지투데이

◆기사 게재 순서
① 스포츠 꽃 피운 금융, 비인기 스포츠도 키운다 
② "홀인원 축하금 준다고?" 필드 가기 전엔 이 카드
③ "올해는 우리가 이긴다" 은행권, 프로야구 예·적금 출시 봇물
국제 대회 금빛 메달을 목에 건 선수들 옷에 금융사의 기업 이미지(CI)가 달려있다. 해당 금융사들이 치열한 승부의 스포츠를 후원하는 스폰서이기 때문이다. 
국내 금융지주 회장들은 스포츠 선수의 응원단장을 자처했다. 비인기 종목의 고독한 땀방울 뒤에도 금융권은 든든한 후원을 지속한다. 고객과의 동반 성장을 통해 기업 이미지를 제고하고 후원 유망주들이 성장해 올림픽 등 대회에 설 경우 마케팅 효과도 얻을 수 있어서다.  

'KB' 동계스포츠, '신한' 골프·야구

'피겨 여왕' 김연아를 발굴한 KB금융지주는 동계 스포츠계의 '키다리 아저씨'로 불린다. KB금융은 일찌감치 중학교 시절부터 피겨스케이팅에서 발군의 실력을 보인 김연아 전 선수를 발탁해 2006년 후원 계약을 맺고 17년째 광고모델로 인연을 이어가고 있다. 
 

원본보기 /사진=KB금융지주

김 전 선수가 2010년 밴쿠버 올림픽에서 금메달을 걸었을 때 가슴에도 KB금융 로고가 자리했다. KB금융은 제2의 김연아를 찾기 위해 유망주 후원에 적극 행보를 보인다. 피겨스케이팅의 김예림, 유영, 이해인, 신지아 선수와 쇼트트랙 최민정 선수, 스켈레톤 정승기 선수 등을 후원하고 지원하고 있다.
올해 KB금융은 'ISU 세계 쇼트트랙 선수권대회 2023'에 타이틀 스폰서로 참여했고 윤종규 KB금융 회장은 지난 3월12일 직접 대회장을 찾아 경기를 직관했다. 윤 회장은 후원하는 선수들의 기념일을 챙기고 때때로 선수들에게 보양식을 보내는 등 후원 선수들에게 각별한 애정 표현을 하는 것으로 알려졌다. 
KB금융 관계자는 "윤 회장이 취임한 2014년 이후 매년 10명의 남녀 피겨스케이팅 유망주를 선정해 장학금을 지급하고 있다"고 귀띔했다.
국내 골프 선수들이 세계 무대에서 두각을 드러낸 배경에는 지난 39년간 골프 유망주를 지원한 신한금융지주가 있다. 1981년 개최한 '신한동해오픈'은 국내에서 열린 골프 스폰서 대회 중 가장 오랜 역사를 자랑한다.